券商中國
周樂
2025-11-15 23:27
金飾消費格局正在改變。
“走，去洪湖公園吹吹風吧！”在深圳水貝經(jīng)營金飾生意多年的謝經(jīng)理最近有點煩惱，“金價太高了，一個上午就成交了一單。沒事做，跟同行出去走走?！?/p>
近日，國際金價重回漲勢，金飾價格也水漲船高。與此同時，自11月1日實施的黃金稅收新政，對非投資性黃金的稅收抵扣規(guī)則進行了調(diào)整，直接影響了深圳水貝市場的黃金交易，導(dǎo)致價格出現(xiàn)調(diào)整。目前，深圳水貝市場商家給客戶的報價都已經(jīng)包含相關(guān)稅費，價格一度突破每克1100元，品牌金飾的克價也普遍超過1300元。
而在11月14日，國際金價突然大跌，現(xiàn)貨黃金價格下跌超過3%。消息面上，美聯(lián)儲官員對政策前景的表態(tài)，讓市場對美聯(lián)儲可能不會在下一次會議上降息的擔憂日益加劇。據(jù)CME“美聯(lián)儲觀察”，美聯(lián)儲12月維持利率不變的概率大幅攀升，目前已經(jīng)升至50%以上，達54.2%。
15日，記者采訪了多位水貝市場商家，發(fā)現(xiàn)當日金飾金價回落到每克1082元左右?！斑M入11月，水貝市場的報價從‘混亂’到現(xiàn)在相對的穩(wěn)定，但高金價影響了金飾消費熱情，這個月的生意額環(huán)比下跌超過30%，明顯感覺到人流少了。”謝經(jīng)理表示，“現(xiàn)在，我們也在關(guān)注政策細則的落實。此外，金價稍微跌一些，希望可以反過來提振一下銷售。”
現(xiàn)場有消費者前來回收金飾，但在聽到價格后卻顯得有些猶豫。“買入價格是每克1082元，但回收只有918元，以往買入與回收的價差只有30元左右，現(xiàn)在的價差太大了?！庇邢M者表示。
謝經(jīng)理認為，以往消費者購買黃金首飾很多出于保值需求而購買，如今店面銷售價與回收價格拉開了距離，保值增值作用被削弱，“悅己”作用更為明顯。
水貝一家黃金企業(yè)的設(shè)計師對記者表示，越來越多的年輕消費者把黃金飾品當作“日常配飾”，不少生產(chǎn)企業(yè)將輕克重、附加值高的硬足金產(chǎn)品作為設(shè)計和生產(chǎn)的重點。記者從世界黃金協(xié)會了解到，硬足金是指維氏硬度不低于60HV、含金量不低于990‰的黃金飾品。由于運用了電鑄成型和失蠟澆鑄等工藝，“更硬”“更輕”“更閃”的硬足金產(chǎn)品在市場中漸成主流。
（低克重金飾受到年輕消費者的歡迎。 吳家明/攝）
世界黃金協(xié)會日前發(fā)布的《2025年中國金飾零售市場洞察》調(diào)研結(jié)果顯示，輕克重黃金產(chǎn)品對零售商銷售額的貢獻占比進一步提升。零售商反饋，2025年上半年10克以內(nèi)黃金產(chǎn)品占其金飾銷量的45%，相較于2023年上一次調(diào)研時的37%有了顯著增長。
世界黃金協(xié)會中國區(qū)研究負責人賈舒暢認為，在高金價與理性消費并存的當下，金飾產(chǎn)業(yè)競爭的核心正在從“規(guī)模效應(yīng)”轉(zhuǎn)向“價值創(chuàng)造”，硬足金飾品及“黃金+”其他材質(zhì)產(chǎn)品將繼續(xù)通過其創(chuàng)新的設(shè)計和相對較低的門檻，助力零售金飾門店的未來銷售與利潤。
校對：盤達
