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鐘恬
2025-08-20 19:29
8月15日晚上7點(diǎn)，上海展覽中心噴水池廣場前，“閱界夜市”的霓虹燈牌被點(diǎn)亮。宋怡婷提著在上海書展剛購入的新書，和10歲的“小書迷”女兒在熱干面攤位前排隊。
在她身后，有參觀者端著蚵仔煎和章魚小丸子邊吃邊逛，有的點(diǎn)了一杯特調(diào)冰飲坐在夜市設(shè)置的長椅上，迫不及待地翻開剛買的新書。
上海書展今年首次推出“閱界夜市”，匯聚了文創(chuàng)手作、新奇好物、飲品輕食和童趣游戲等內(nèi)容。
在流動書房的“余華文學(xué)小賣部”，零食與余華的代表作創(chuàng)意搭配，比如《活著》對應(yīng)“吃著吃著就會哭出來的”芥末薯片，《在細(xì)雨中呼喊》則對應(yīng)話梅，“酸酸澀澀就是青春的味道”。不少讀者在購書的同時也會順便買幾件與作品意境契合的零食。
書香上海流動書房運(yùn)營徐玨依告訴界面新聞，“余華文學(xué)小賣部”在社交平臺很火，吸引很多觀眾來拍照打卡，也帶動了書籍和周邊產(chǎn)品的銷售。
10年書展“老粉”宋怡婷對界面新聞表示，之前逛完書展后就會直接回家，今天在“閱界夜市”吃完小吃后，計劃和女兒進(jìn)會場再淘一波書。
在她看來，“閱界夜市”打造了一個開放的“第二舞臺”，在書籍之外提供了更多服務(wù)與內(nèi)容，感覺書展更有“煙火氣”了。
界面新聞從書展指委會辦公室獲悉，截至8月19日上海書展閉幕，共接待讀者超38.2萬人次，同比增長28.4%，其中外省市來滬觀眾占比達(dá)25%。七天的展會期間，圖書銷售總碼洋6472.7萬元，同比增長31.6%；文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入1017萬元，同比翻番。
上海書展今年首次設(shè)立了上海展覽中心和上海書城雙主場。跳出雙主場之外的文旅商體展深度聯(lián)動，是今年書展的另一個關(guān)鍵詞，一張書展門票正撬動著上海乃至周邊城市的全域“大消費(fèi)”。
根據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測及綜合測算，雙主場活動參與人群直接帶動餐飲、零售、住宿、交通及其他服務(wù)（含票務(wù)）消費(fèi)約1.81億元。
上海書展舉辦期間，上海展覽中心所在南京西路商圈線下零售餐飲消費(fèi)同比增長39.07%，上海書城所在南京東路商圈線下零售餐飲消費(fèi)同比增長23.95%。
在小紅書等社交平臺搜索“上海書展”，會跳出分享如何在書展“薅羊毛”的海量攻略，涵蓋旅游、看展、餐飲、住宿、購物等方方面面。
8月15日，hebe在上海書展的江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)展位，購買了兩本《金字塔在中國：古埃及文明大展煉成記》（下稱《金字塔在中國》），并因此獲贈上海博物館古埃及文明大展的門票。她告訴界面新聞，自己從小紅書上看到了購書有機(jī)會獲得贈票的信息，在逛完書展后準(zhǔn)備直奔上海博物館現(xiàn)場。
持續(xù)13個月的古埃及文明大展觀眾總數(shù)超277萬人次，足以顯示其超高的人氣。書展現(xiàn)場多位觀眾向界面新聞表示，專程前來購買《金字塔在中國》，一方面是想了解從籌備到開展背后的深度故事，另一方面因?yàn)榫€上門票已售罄，希望能借此搭上一窺金字塔奧秘的“末班車”。
此次書展與上海博物館深度合作，推出“日讀上海書展，夜游古埃及文明展”活動，雙主場讀者掃碼可線下半價購買午夜場門票。8月13日至17日，當(dāng)日圖書消費(fèi)滿一定金額，還可在上海書城換領(lǐng)古埃及文明展的贈票。
烏鎮(zhèn)展臺也是本次上海書展的熱門展臺之一。書展期間，每天限量發(fā)放烏鎮(zhèn)景區(qū)500張門票，觀眾憑借書展的電子或?qū)嶓w票根，在社交媒體上發(fā)布帶烏鎮(zhèn)閱讀節(jié)話題貼文就有機(jī)會領(lǐng)取。
烏鎮(zhèn)展臺工作人員向界面新聞介紹，今年上海書展首次在烏鎮(zhèn)設(shè)立分會場，打造了烏鎮(zhèn)閱讀節(jié)。
來自南京的徐旭在獲得免費(fèi)門票后，馬上打開手機(jī)看起了周日去烏鎮(zhèn)的高鐵和酒店。酷愛讀書的他告訴界面新聞，自己本來的計劃是逛完書展后，在上海游玩一番，現(xiàn)在能再加上一個古鎮(zhèn)游。
除了烏鎮(zhèn)，嘉興的桐鄉(xiāng)濮院時尚古鎮(zhèn)和鹽官潮樂之城也為書展觀眾準(zhǔn)備了免費(fèi)門票。
書展主會場上海展覽中心所在的靜安區(qū)，無疑是文旅商體展聯(lián)動的“核心舞臺”。
靜安區(qū)文旅局副局長吳芳藝向界面新聞介紹，今年靜安區(qū)聯(lián)合書展周邊商場、展覽等推出憑票、憑證享優(yōu)惠活動，并同步發(fā)放文旅消費(fèi)券，刺激各領(lǐng)域消費(fèi)增長。
在鄰近上海展覽中心的靜安嘉里中心，不少商家門口都亮出了廣告牌：憑上海書展票根，可享八八折至九折不等的優(yōu)惠。
嘉里（中國）項目管理有限公司上海分公司副總經(jīng)理黃寧在接受媒體采訪時表示，由于上海展覽中心空間有限，嘉里中心最初與上海書展聯(lián)動提供停車位，隨著商場內(nèi)眾多餐廳推出票根優(yōu)惠，方便觀展讀者就近用餐，觀展與休憩得以無縫銜接。
界面新聞從靜安文旅局獲悉，書展期間，嘉里中心日均客流7.8萬人次，同比增長10%。上海展覽中心周邊商場中信泰富和錦滄文華的客流也分別提升了兩成左右。
靜安區(qū)商務(wù)委副主任夏麟對界面新聞表示，“票根經(jīng)濟(jì)”讓上海書展從單一售書變?yōu)槎嘣拥奈幕M(fèi)場景，書展的文旅商體展聯(lián)動以“點(diǎn)帶面”，帶動住宿、餐飲、旅游、零售等行業(yè)增長，將“書香經(jīng)濟(jì)”延伸為“全域消費(fèi)”。
