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8月21日，快手（01024.HK）發(fā)布2025年第二季度業(yè)績(jī)：總營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.1%至350億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)56億元，同比增長(zhǎng)20.1%。

第二季度，快手的毛利率和經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率均達(dá)到單季新高，分別為55.7%和16.0%。線上營(yíng)銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商及可靈）對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比分別為56.4%、28.7%和14.9%。其中可靈AI的營(yíng)業(yè)收入超過(guò)2.5億元。

多個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)創(chuàng)新高

快手的主要收入來(lái)源包括線上營(yíng)銷服務(wù)、電商、直播等。2025年第二季度，快手線上營(yíng)銷服務(wù)收入達(dá)到人民幣198億元，同比增長(zhǎng)12.8%，同比增長(zhǎng)率較2025年第一季度實(shí)現(xiàn)提升。

快手表示，線上營(yíng)銷服務(wù)收入增長(zhǎng)主要源自客戶拓展，挖掘各行業(yè)營(yíng)銷客戶的增量預(yù)算，并借助AI大模型技術(shù)優(yōu)化智能營(yíng)銷產(chǎn)品解決方案，降低客戶的營(yíng)銷素材投放門檻，提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效率，因此在外循環(huán)和內(nèi)循環(huán)營(yíng)銷服務(wù)方面的收入均實(shí)現(xiàn)了顯著的同比增長(zhǎng)。此外，營(yíng)銷素材AIGC解決方案的轉(zhuǎn)化率進(jìn)一步提升。

電商業(yè)務(wù)方面，二季度電商GMV（成交總額）同比增長(zhǎng)17.6%至人民幣3589億元。2025年第二季度，電商月均買家數(shù)達(dá)1.34億，同時(shí)電商活躍用戶的復(fù)購(gòu)頻次也不斷提高。

快手通過(guò)泛貨架電商服務(wù)助力幫助商家全域經(jīng)營(yíng)，2025年第二季度，泛貨架電商GMV持續(xù)超大盤增長(zhǎng)，占比總電商GMV超過(guò)32.0%。短視頻電商GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)30.0%，主要得益于快手掛車短視頻供給增加，同時(shí)通過(guò)將直播爆款商品返場(chǎng)短視頻，提升供給質(zhì)量，強(qiáng)化短視頻電商的目標(biāo)人群與核心貨盤的匹配效率。

得益于進(jìn)一步提升團(tuán)播、多人直播等優(yōu)勢(shì)品類的營(yíng)收效率，2025年第二季度，直播業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)8.0%至人民幣100億元。2025年第二季度末，快手簽約公會(huì)機(jī)構(gòu)數(shù)量同比提升超20.0%，簽約主播數(shù)量同比增長(zhǎng)超30.0%。值得一提的是，快手直播大舞臺(tái)擴(kuò)展至全國(guó)更多區(qū)域，在河北、廣東、安徽、山東、江蘇等省份的57個(gè)城市落地。

此外，海外業(yè)務(wù)整體穩(wěn)健發(fā)展，二季度海外業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)20.5%至人民幣13億元；本地生活業(yè)務(wù)GMV實(shí)現(xiàn)同比穩(wěn)步增長(zhǎng)。

在用戶規(guī)模方面，2025年第二季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶創(chuàng)歷史新高，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達(dá)到4.09億及7.15億，分別同比增長(zhǎng)3.4%和3.3%。

2025年第二季度，快手應(yīng)用的日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)126.8分鐘，用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)7.5%。

可靈AI收入超過(guò)2.5億元

快手對(duì)AI業(yè)務(wù)持續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略投入，公司旗下可靈AI目前聚焦文生視頻領(lǐng)域，2025年第二季度，可靈AI的收入超過(guò)人民幣2.5億元。

2025年5月，快手推出了可靈AI 2.1系列模型。可靈AI 2.1系列模型在模型質(zhì)量方面實(shí)現(xiàn)了全方位提升，動(dòng)態(tài)表現(xiàn)更優(yōu)異，物理模擬更真實(shí)，語(yǔ)義響應(yīng)更準(zhǔn)確。

2025年7月底，可靈AI發(fā)布了新功能靈動(dòng)畫布，靈動(dòng)畫布集無(wú)限可視化空間、智能創(chuàng)作輔助與多人實(shí)時(shí)協(xié)作等功能為一體，為創(chuàng)作者帶來(lái)一站式的流暢高效創(chuàng)作體驗(yàn)。

快手表示，可靈AI助力P端創(chuàng)作者和企業(yè)用戶不斷探索更多的應(yīng)用場(chǎng)景，包括廣告營(yíng)銷、影視短劇、游戲互動(dòng)和智能硬件等。在短劇行業(yè)，可靈AI與快手星芒短劇聯(lián)合出品了全球首部AI單元故事集《新世界加載中》，迄今全球累計(jì)播放量近2億。

在AI大模型賦能內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)方面，快手還推出了OneRec端到端生成式推薦大模型的新技術(shù)范式，以生成的方式，從全量視頻中預(yù)測(cè)符合用戶偏好的視頻。由于架構(gòu)優(yōu)勢(shì)，新的推薦大模型顯著提高了訓(xùn)練和推理算力的效率，目前OneRec已經(jīng)應(yīng)用于短視頻內(nèi)容的推薦，提升了用戶時(shí)長(zhǎng)和留存率。

值得一提的是，鑒于快手較為亮眼的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，董事會(huì)宣派派發(fā)自上市以來(lái)的首次特別股息每股0.46港元，合共約20億港元。

快手在財(cái)報(bào)中表明，此次特別股息之宣派及派發(fā)，反映了快手對(duì)公司長(zhǎng)期增長(zhǎng)前景及穩(wěn)健財(cái)務(wù)狀況的信心，亦體現(xiàn)了其對(duì)持續(xù)提升股東回報(bào)的承諾。未來(lái)快手將視乎情況，考慮包括股份購(gòu)回及派發(fā)股息在內(nèi)的方式回饋股東。