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當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月24日，據(jù)知名科技記者馬克·古爾曼消息，蘋果公司計(jì)劃從今年9月發(fā)布的iPhone 17系列開始，開啟一個(gè)為期三年的重大外觀革新周期，旨在強(qiáng)化其旗艦產(chǎn)品的吸引力。這一計(jì)劃將以每年推出一款創(chuàng)新產(chǎn)品的節(jié)奏，對iPhone進(jìn)行連續(xù)的重大重新設(shè)計(jì)。

馬克·古爾曼透露，在蘋果的秋季新品中，最引人注目的將是全新的iPhone 17 Air。這款機(jī)型將取代iPhone 16 Plus，采用類似2008年首發(fā)的MacBook Air的設(shè)計(jì)理念，強(qiáng)調(diào)輕薄便攜，預(yù)計(jì)厚度約為5.5毫米，差不多是3枚硬幣疊加起來的高度。

為實(shí)現(xiàn)這一輕薄目標(biāo)，iPhone 17 Air 可能會做出一些妥協(xié)，如縮小電池容量、移除實(shí)體SIM卡槽，以及減少后置攝像頭數(shù)量等。其將采用橫向大尺寸矩陣式鏡頭模組設(shè)計(jì)，攝像頭模塊形似“環(huán)形跑道”。同時(shí)，可能采用鈦合金材質(zhì)邊框，USB-C接口位置將更接近背面上方。

而同期發(fā)布的iPhone 17、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max在外觀上變化相對有限，Pro版本主要在攝像系統(tǒng)、背板設(shè)計(jì)上進(jìn)行調(diào)整，并新增橙色版本。整體而言，iPhone 17系列為后續(xù)兩年的重大變革奠定了基礎(chǔ)。

到2026年，蘋果有望推出首款可折疊iPhone，其形態(tài)接近三星的書本式折疊屏，展開后為小型平板，預(yù)計(jì)將配備四攝像頭系統(tǒng)。這款折疊屏iPhone將回歸Touch ID指紋識別技術(shù)，搭載蘋果第二代自研調(diào)制解調(diào)器芯片C2。供應(yīng)鏈消息顯示，蘋果供應(yīng)商已開始為該機(jī)型備貨，計(jì)劃明年年初量產(chǎn)，以確保秋季如期發(fā)布。同期發(fā)布的iPhone 18 Pro系列外觀設(shè)計(jì)變化不大。

2027年，恰逢iPhone問世20周年，蘋果預(yù)計(jì)將推出以曲面玻璃機(jī)身為核心的“玻璃化”iPhone，徹底告別自2020年以來的平直邊框風(fēng)格，外觀將與iOS的Liquid Glass界面完美呼應(yīng)。旗艦機(jī)型還有望實(shí)現(xiàn)無開孔全屏幕設(shè)計(jì)，將Face ID系統(tǒng)和自拍攝像頭都集成到顯示屏下方，從而帶來更加沉浸、流暢的視覺體驗(yàn)。

近年來，iPhone的外觀設(shè)計(jì)更新相對緩慢，消費(fèi)者對新機(jī)的外觀期待值逐漸降低。蘋果此次開啟三年重大外觀革新周期，或是希望重新激發(fā)消費(fèi)者購買iPhone的興趣和熱情。

從蘋果最新發(fā)布的財(cái)報(bào)來看，在截至2025年6月29日的第三財(cái)季，iPhone營收為402.6億美元，同比增長5.8%。盡管保持增長，但競爭壓力依然存在。

研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2025年第二季度，蘋果在中國市場的出貨量為960萬臺，排名第五，位列華為、vivo、OPPO、小米之后，同比下降1.3%。

另據(jù)CounterPoint發(fā)布的報(bào)告，2022-2024年，蘋果在中國高端手機(jī)市場的份額逐年下降，分別為75%、64%、54%。

即使是蘋果推出折疊產(chǎn)品，能否在競爭激烈的折疊屏市場中突圍，仍充滿挑戰(zhàn)。目前，三星、華為、小米、vivo、OPPO等廠商已經(jīng)推出多款折疊屏手機(jī)。

在AI功能方面，OPPO Find X8 Ultra、華為Pura 70以及榮耀Magic6至臻版等，都已將AI作為賣點(diǎn)之一，而iPhone國行版尚未引入Apple Intelligence功能。引入后，是否能比其他國產(chǎn)手機(jī)具備更多的差異化特點(diǎn)，也仍是一個(gè)未知數(shù)。