證券時報
胡華雄
2025-08-20 18:44
近日，“蘇超”足球賽熱度持續(xù)攀升，在第九輪比賽中，單場上座人數(shù)紀(jì)錄再次刷新，同時也創(chuàng)造了新的中國業(yè)余足球賽事上座紀(jì)錄。
與此同時，“浙BA”籃球賽也在如火如荼地進(jìn)行。作為浙江省規(guī)模最大、檔次最高的群眾籃球賽事，“浙BA”覆蓋了11個設(shè)區(qū)市和90個縣（市、區(qū)）。國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，“浙BA”第一階段預(yù)選賽進(jìn)行了250場比賽，吸引了1650名草根球員參賽，累計現(xiàn)場觀賽人數(shù)達(dá)到77.88萬人次，線上觀賽人數(shù)超過1億人次。
與職業(yè)聯(lián)賽不同，這些具有地域特色的草根賽事以低門檻、高參與度的特點，吸引了大量業(yè)余球員和本地觀眾，在推動地方經(jīng)濟發(fā)展方面展現(xiàn)出獨特價值。
據(jù)“浙江發(fā)布”公眾號顯示，浙江各市推出了“浙BA”門票及觀賽福利，涵蓋景區(qū)門票、特色景點套票、餐飲折扣、酒店住宿優(yōu)惠等，并配套消費券，引導(dǎo)觀眾在餐飲、住宿、交通等環(huán)節(jié)形成二次消費，推動地方經(jīng)濟活力。與此同時，浙江文旅攜手滴滴提供打車券，用戶可享最低6折出行優(yōu)惠；杭州還上線了“輕裝觀賽”專屬特權(quán)，順豐提供行李寄存與寄遞服務(wù)5折優(yōu)惠。從交通到行李全程優(yōu)化觀賽體驗，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為更廣泛的經(jīng)濟效應(yīng)。
“草根賽事具有‘高參與性+強本地黏性’的雙重優(yōu)勢，能有效激活內(nèi)生消費動力?！北P古智庫（北京）信息咨詢有限公司高級研究員江瀚向《證券日報》記者表示，“參賽者和觀眾多來自本地及周邊，帶動餐飲、住宿、交通、零售等即時消費，且因情感投入深，消費意愿更強，形成‘觀賽+聚會+打卡’的復(fù)合消費場景?！?/p>
福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，草根賽事拉動地方消費的獨特優(yōu)勢在于低門檻吸引大量群眾參與，強地域黏性激發(fā)本地居民和外地游客的消費熱情。在“蘇超”“浙BA”案例中，通過“賽事+文旅”的政策組合拳，推出觀賽旅游套餐、憑票根享受消費優(yōu)惠等做法，成功將賽事熱度轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動能。
對于企業(yè)而言，草根賽事同樣蘊含著商業(yè)機會。職業(yè)聯(lián)賽的高額贊助費用讓不少中小企業(yè)望而卻步，而地方賽事則提供了低成本、強黏性的營銷場景。在“浙BA”中，既有本土企業(yè)擔(dān)任贊助商，也不乏區(qū)縣層面的個體工商戶加入，例如當(dāng)?shù)氐睦滹嫷昃统霈F(xiàn)在贊助名單中。
與此同時，大型平臺和品牌也將草根賽事視為重要營銷陣地。淘寶閃購成為聯(lián)賽冠名商，通過線上活動和限時促銷，將賽事關(guān)注度轉(zhuǎn)化為流量與銷量。浙江衛(wèi)視（Z視介）和抖音（“美麗浙江”）等新媒體平臺提供全域傳播支持，覆蓋賽事直播、短視頻、社交媒體互動等多個維度，讓企業(yè)營銷效果最大化。
江瀚表示：“賽事可帶動完整體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，上游推動本地體育器材、服裝定制需求；中游催生賽事策劃、直播轉(zhuǎn)播、數(shù)據(jù)服務(wù)等新興服務(wù)業(yè)；下游促進(jìn)廣告投放、品牌聯(lián)名、衍生品開發(fā)。尤其是短視頻平臺的介入，使縣域賽事也能獲得百萬級觀看，吸引區(qū)域品牌投放，形成‘小賽事、大傳播、輕變現(xiàn)’路徑?！?/p>
工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林向《證券日報》記者表示，草根賽事要實現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)濟增長，需接地氣，深度結(jié)合地區(qū)運動喜好和體育傳統(tǒng)，這不僅能提升競技水平，也能增強社區(qū)社群連接并激活文體旅經(jīng)濟。同時，有望打造持續(xù)的賽事現(xiàn)金流，并帶動文體產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展，為地方經(jīng)濟注入長期動力。
