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劉燦邦
2025-08-19 15:04
白云山(600332)旗下王老吉在品牌國際化上再進一步。
8月18日，“中國的王老吉，世界的WALOVI”王老吉國際罐全球發(fā)布儀式在上海舉辦，四款代表品牌升級的國際罐產(chǎn)品正式亮相。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡稱“王老吉”）副總經(jīng)理葉繼曾表示，全球純植物、純天然、無糖飲品賽道增長迅猛，王老吉的產(chǎn)品特性恰好與之契合，公司希望把王老吉品牌和王老吉天然植物這個品類推向全球。
最近發(fā)布的白云山(600332)2025年半年報顯示，王老吉上半年主營收入達64.99億元，凈利潤12.95億元，同比均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，增速分別為12.69%和15.87%。業(yè)績的增長得益于王老吉持續(xù)深挖大健康產(chǎn)品增量，強化傳統(tǒng)渠道終端網(wǎng)點覆蓋，推進四大頭部餐飲平臺深度合作以提升餐飲渠道滲透率，借瓶裝推廣加速搶占即飲市場，并通過產(chǎn)品創(chuàng)新與品類潛力挖掘，培育第二增長曲線。
發(fā)布會現(xiàn)場，知名線下零售監(jiān)測機構(gòu)馬上贏發(fā)布《植物飲料:破局新機會 錨定新趨勢》報告。報告數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)植物飲料細分市場中，王老吉市場份額占比近50%，品牌份額增速居行業(yè)首位。從品牌市占率、數(shù)值鋪市率、加權(quán)鋪市率、單點賣力等多項核心指標來看，王老吉在國內(nèi)植物飲料領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢顯著。
弗若斯特沙利文大中華區(qū)主管合伙人兼總裁王晨暉會上表示，全球植物飲料行業(yè)近年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2019—2024年復(fù)合增長率近10%，市場規(guī)模持續(xù)擴容。而與此形成鮮明對比的是，全球碳酸飲料市場從2023年7月至2024年6月期間同比下滑6.7%，展示出降溫趨勢（根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)）。
活動現(xiàn)場，王老吉還與大眾點評、巨量引擎、淘寶閃購、美團外賣、王老吉加拿大合作商JYE公司等首批國際罐合作伙伴進行簽約，打通多元本土消費場景。目前，王老吉國際罐已在上海、廣州、深圳、北京、重慶、成都等國內(nèi)多個核心城市上市，并逐步覆蓋全國市場。接下來，王老吉國際罐還將陸續(xù)在東南亞、北美、歐洲、大洋洲等地區(qū)上市。
數(shù)據(jù)顯示，近十年間，王老吉海外市場規(guī)模增長6.5倍，海外市場年復(fù)合增長率超25%。今年上半年，王老吉已先后與寶鋼包裝、百達國際、馬來西亞P.C.I.專業(yè)罐裝公司、尼泊爾喬巴里商貿(mào)等合作伙伴簽約，布局海外本土化生產(chǎn)，以“供應(yīng)鏈協(xié)同+本土化生產(chǎn)+深度分銷”模式輻射越來越多的海外國家和地區(qū)，不斷加速出海步伐。
