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AI技術(shù)正持續(xù)助力美圖公司升級(jí)全線(xiàn)產(chǎn)品力、提升用戶(hù)體驗(yàn)和付費(fèi)訂閱收入。

8月18日，美圖公司公布的2025年中期業(yè)績(jī)顯示，2025年上半年，以付費(fèi)訂閱為主影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)，收入同比增長(zhǎng)45.2%至13.5億元，占總收入的74.2%，已經(jīng)成為總收入的頂梁柱。AI功能強(qiáng)化了付費(fèi)邏輯，中金預(yù)測(cè)美圖2025年訂閱收入增速將進(jìn)一步提升，這種“大眾付費(fèi)化”能力正是“AI工具普惠化”的深度實(shí)踐。

這部分收入增長(zhǎng)，主要?dú)w因于付費(fèi)訂閱用戶(hù)數(shù)的提升。截至2025年6月30日，美圖付費(fèi)訂閱用戶(hù)數(shù)達(dá)約1540萬(wàn)創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)超42%。

其中，1360萬(wàn)付費(fèi)訂閱用戶(hù)來(lái)自生活場(chǎng)景應(yīng)用。作為生活場(chǎng)景應(yīng)用中的核心產(chǎn)品，2025年上半年，美圖秀秀、美顏相機(jī)連續(xù)19個(gè)半年周期奪得中國(guó)圖片美化賽道和拍照攝影賽道用戶(hù)規(guī)模第一名，Wink在中國(guó)內(nèi)地以及全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)月活躍用戶(hù)和付費(fèi)訂閱用戶(hù)的高速增長(zhǎng)。以美圖設(shè)計(jì)室、開(kāi)拍為代表的生產(chǎn)力工具，亦在全球范圍內(nèi)加速增長(zhǎng)，付費(fèi)訂閱用戶(hù)數(shù)達(dá)180萬(wàn)。

從付費(fèi)滲透率看，美圖的訂閱商業(yè)模式增速?gòu)?qiáng)勁。2025年上半年，美圖產(chǎn)品的付費(fèi)訂閱滲透率達(dá)5.5%，印證了AI功能對(duì)用戶(hù)黏性的顯著提升。

行業(yè)人士分析稱(chēng)，美圖付費(fèi)訂閱商業(yè)模式跑通，緣于對(duì)核心優(yōu)勢(shì)的精準(zhǔn)把握，形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

一是垂直場(chǎng)景的深度滲透。不同于通用大模型的“廣而不精”，美圖深耕熟悉的影像領(lǐng)域與AI技術(shù)深度融合。例如，其AI修圖功能能精準(zhǔn)識(shí)別不同膚質(zhì)的美化需求，生成符合用戶(hù)審美的結(jié)果，這種對(duì)“變美”需求的深刻理解，是跨界競(jìng)爭(zhēng)者難以復(fù)制的。

二是高頻AI功能構(gòu)筑了動(dòng)態(tài)護(hù)城河。2022年至今，美圖秀秀、美顏相機(jī)、Wink等核心產(chǎn)品完成數(shù)十次AI功能更新，從文生圖到圖生視頻持續(xù)響應(yīng)用戶(hù)需求變化。這種敏捷性使其在AI影像賽道始終保持領(lǐng)先：當(dāng)競(jìng)品還在打磨基礎(chǔ)修圖功能時(shí)，美圖已形成差異化優(yōu)勢(shì)。

三是付費(fèi)訂閱商業(yè)模式價(jià)值兌現(xiàn)加速。美圖較早完成從廣告驅(qū)動(dòng)到訂閱制的轉(zhuǎn)型，而AI功能的加入進(jìn)一步強(qiáng)化了付費(fèi)邏輯。自2020年以來(lái)，美圖付費(fèi)訂閱用戶(hù)數(shù)5年內(nèi)增長(zhǎng)超8倍，從2020年12月底的170萬(wàn)增長(zhǎng)至2025年6月底的1540萬(wàn)。

四是快速觸達(dá)全球用戶(hù)。截至2025年6月30日，美圖公司全球月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到2.8億，同比增長(zhǎng)8.5%。覆蓋海量大眾用戶(hù)與專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者，其中不乏社交媒體運(yùn)營(yíng)者、電商從業(yè)者等“傳播者”群體。同時(shí)，AI創(chuàng)新功能支持多地區(qū)審美風(fēng)格切換，在東南亞、歐美市場(chǎng)獲得年輕用戶(hù)青睞，海外付費(fèi)訂閱用戶(hù)數(shù)持續(xù)提升。

有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，美圖公司付費(fèi)滲透率上升加速明顯，隨著多款A(yù)I生產(chǎn)力工具產(chǎn)品發(fā)布，公司應(yīng)用場(chǎng)景逐漸從生活場(chǎng)景向生產(chǎn)力場(chǎng)景方向拓展，目前國(guó)內(nèi)外用戶(hù)對(duì)工具類(lèi)應(yīng)用付費(fèi)意識(shí)持續(xù)提升，且生產(chǎn)力工具目標(biāo)用戶(hù)付費(fèi)力及付費(fèi)意愿更強(qiáng)，美圖有望在AIGC的助力下打開(kāi)生產(chǎn)力工具商業(yè)化空間，維持“強(qiáng)烈推薦”投資評(píng)級(jí)。