8月13日,格力電器公眾號、服務(wù)號“董明珠健康家”更名為“格力好物指南”。
該賬號名稱記錄顯示變更過三次,2024年3月11日,賬號由“格力電器”認(rèn)證為“格力董明珠店”;2025年4月27日,由“格力董明珠店”認(rèn)證為“董明珠健康家”;2025年8月13日,由“董明珠健康家”認(rèn)證為“格力好物指南”。
據(jù)新浪科技,對于該名稱變化,格力電器方面8月13日晚回應(yīng)稱,此次變更的原因為:“我們要把小程序上的‘格力董明珠店’改為‘董明珠健康家’,但是根據(jù)騰訊微信平臺的規(guī)則,現(xiàn)在的情況兩個賬號不能共用名字,需要公眾號改名以后,把‘董明珠健康家’的名字讓出來,為線上‘董明珠健康家’商城的上線做準(zhǔn)備。”
今年2月,格力電器宣布推出全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”,并在全國范圍內(nèi)陸續(xù)啟動專賣店更名工作,曾引發(fā)熱議。
“董明珠健康家”首都店3月13日開業(yè)時,身為格力電器董事長的董明珠親自到場,并表示希望在全國開一萬家“董明珠健康家門店”。數(shù)據(jù)顯示,截至3月18日,單店累計進店人次已達2000人,累計銷售額達到660萬元。同時,“董明珠健康家首都店”的視頻號、抖音等賬號進行線上直播帶貨,自開業(yè)以來線上平臺累計觀看8W人次,銷售額超160萬。
8月5日,“董明珠健康家”內(nèi)蒙古首店在包頭開業(yè),董明珠再次現(xiàn)身,和她的直播團隊在新店內(nèi)進行直播。
據(jù)南都灣財社,北京首店開業(yè)時,空調(diào)與非空品類的銷售比例約為7:3。而格力電器市場總監(jiān)朱磊透露,在包頭店試營業(yè)階段,這一比例已提升至1:1,反映出消費者對格力全品類健康家電的認(rèn)知不斷加深。包頭店試營業(yè)4天營業(yè)額超過200萬。
董明珠此前在接受采訪時曾說,不存在自己名字和格力綁定的問題,自己做格力廣告代言十幾年,若綁定不知要拿多少錢,廣告費都能省十幾個億。她還表示,改名“董明珠健康家”也是將自己的聲譽全部砸進去了,做不好就完蛋了。
據(jù)格力電器此前規(guī)劃,今年目標(biāo)是建成3000家“董明珠健康家”,第一批次是500家,3月份陸續(xù)推出,后續(xù)的2500家將逐月推出。朱磊透露,截至目前,格力已開設(shè)800多家“董明珠健康家”門店。