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慕思股份:全球睡眠文化之旅登陸南極 AI床墊詮釋“中國睡眠標(biāo)準(zhǔn)”
來源:證券時報網(wǎng)2025-08-12 10:09

進(jìn)入8月,全國各地持續(xù)高溫。慕思股份(001323.SZ)近日宣布,第十七屆慕思全球睡眠文化之旅將于8月18日啟程,終點鎖定南極大陸。屆時,慕思AI智能床墊及相關(guān)睡眠裝備將進(jìn)駐極地科考破冰船“雪龍?zhí)枴?,接?60℃的極寒實測,將“中國睡眠標(biāo)準(zhǔn)”帶到地球最南端。

7月以來,慕思圍繞“買慕思,陪你圓夢南極”,在線上線下展開全方位主題營銷。在線上,慕思通過方言梗廣告進(jìn)行快速推廣;線下,冰川模型的巡游車進(jìn)入上海熱門街區(qū)。目前,慕思已在上海、廣州、成都等七城地標(biāo)投放“冰川藍(lán)”燈光秀,通過投影技術(shù)呈現(xiàn),讓慕思的睡眠文化宣言突破行業(yè)圈層,化身都市公共藝術(shù)。慕思的營銷內(nèi)容在社交平臺持續(xù)裂變傳播,品牌信息自然沉淀為社交貨幣。

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(公司供圖)

與此同時,慕思推出創(chuàng)意短片《地標(biāo)避暑指南》,以東方明珠“熱到融化”、比薩斜塔“傾斜加劇”、自由女神“悶到躺平”等戲劇化畫面,展現(xiàn)了品牌與上海極地研究中心、麻省理工等睡眠科技共研伙伴的合作,以及意大利Technogel?凝膠的強(qiáng)力支持,暗示著慕思已經(jīng)完成了從“技術(shù)取經(jīng)”到“標(biāo)準(zhǔn)輸出”的躍遷。

據(jù)了解,慕思“全球睡眠文化之旅”始于2009年,旨在通過國內(nèi)外體驗活動倡導(dǎo)健康睡眠文化。此前,慕思已帶隊走訪歐洲、澳洲的多個國家和城市,帶領(lǐng)消費者參觀意大利凝膠工坊、比利時面料設(shè)計中心、荷蘭設(shè)計博物館,拜訪全球知名寢具生產(chǎn)商等產(chǎn)業(yè)鏈伙伴,加強(qiáng)了大眾對健康睡眠的關(guān)注和認(rèn)知。

這一次,慕思首次將目的地延伸至南極,即將要完成AI床墊在極端環(huán)境下的適應(yīng)性測試,也打造了強(qiáng)有力的品牌記憶錨點。南極是地理意義上的“世界盡頭”,也是慕思帶領(lǐng)中國睡眠科技領(lǐng)航全球的新起點。

一系列營銷活動不斷推高品牌熱度,有效提升了慕思的關(guān)注度與消費者互動積極性,為后續(xù)市場拓展奠定了基礎(chǔ)。隨著研發(fā)投入加碼、全球布局深化,慕思有望進(jìn)一步鞏固行業(yè)領(lǐng)跑地位,并帶動國內(nèi)睡眠健康產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。(CIS)

責(zé)任編輯: 楊國強(qiáng)
校對: 彭其華
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